优衣库 99 元「化缘包」，怎么成了全球最火单品？
2023-5-9 21:5:23
Author: 爱范儿(查看原文)
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作为面向男女老少的基础款品牌，优衣库的大多数衣服无功无过，主打一个好穿。但在最近，它打败众多奢侈品牌，登顶了一个时尚榜单，拿捏了流行的话语权。国内售价 99 元，国外售价 19.9 美元，优衣库的斜挎包，被时尚平台 Lyst 评为 2023 年第一季度最热门的时尚单品。Lyst 平台用户量超 2 亿，它发起的榜单「The Lyst Index」，在每个季度给最热门的时尚品牌和产品排名，优衣库斜挎包这次是过五关斩六将，从 800 多万个单品里脱颖而出。与此同时，它还创下了一项记录：The Lyst Index 有史以来最便宜的产品。要知道，和它同台竞争的，既有Bottega Veneta、Prada、Gucci 等奢侈品牌，也有阿迪达斯、Diesel 等知名度同样很高的品牌。这款斜挎包并不是新品，2022 年便已面世。火起来也不是因为有大牌明星和时尚博主代言，而是在社交媒体上靠着网友的自来水出圈。打量一眼，它确实没什么特别的，不就是个百搭的基本款吗？尼龙材质，表面没有任何装饰，男女皆可背出门，丢在人群里也不抓眼。造型其实是个新月形状，但因为酷似饺子，也就被称为饺子包。妙语连珠的网友们，调侃它是一款化缘包，特别是形神兼备的黄色款，一上身就有内味了。反正全国的寺庙快被年轻人挤爆，背着它上香拜佛求财还愿也未尝不可。当然，一如优衣库的调性，饺子包出圈主要还是靠实用，它的自重可以忽略不计，又轻便又能装，表面还防水，下点小雨没在怕的。优衣库的官方视频里，28 × 10 × 17 cm 的饺子包看着不大，却塞得进一大堆东西。除了装不了笔记本电脑，基本靠它就能装齐出门的东西，优雅挤上广州地铁三号线。最开始打动对优衣库没那么感冒的欧美网友的，也是这种反差感。2022 年 4 月，TikTok 用户@caitlinphilimore 发布了一段 43 秒的视频。伴随着 chill 风格的音乐，她慢悠悠地从一个鼓鼓囊囊的饺子包中，一件件取出自己的物品，包括润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔，甚至还有一个耳罩式耳机。这段视频的播放量超过 70 万次。时隔一年，TikTok 上#Uniqlobag 的浏览量已超过 8000 万次，成千上万的网友上传了类似的饺子包「拆包」视频，仿佛它就是哆啦 A 梦的神奇口袋。其实，饺子包肯定不是最能装的，也不是设计最好看的，更不是最便宜的，但三者取得了微妙的平衡，导致它的综合得分挺高，又因为社交媒体的传播，最终成了口耳相传的时尚之选。在英国市场，它在 18 个月内售罄 7 次。而在国内市场，最受欢迎的桃红色和深米色，官方的线上渠道已经买不到了。这也不是饺子包第一次上榜了，它还曾被英国《卫报》评为 2022 年最畅销包袋。出走半生，还得优衣库给我解释解释，什么特么的叫特么的时尚。优衣库在榜单里压了奢侈品牌一头，某种程度上是靠「大牌平替」赢得了群众基础。2020 年，恰逢 Y2K 风格的复兴，Prada 重新发布了 90 年代的尼龙包。这款包被 Lyst 评为 2022 年整年最畅销的手袋，用的材料是再生尼龙，但 920 英镑（约 7937 元）的价格让人高攀不起。优衣库饺子包的横空出世，就是一款天时地利人和的平替。就连时尚媒体 Elle 也评价，其他的 It Bag 可能让你花掉几千美元，但优衣库的饺子包好就好在不超过 20 美元。饺子包能从一众名牌包里杀出，就是一种实力。忙碌的上班族、遛狗的铲屎官、公园的健身人群都能背，也不怕它磕了碰了哪里。如果嫌它看起来太过朴素，你也可以 DIY 一番，就像心灵手巧者们往上扎胸针、挂配饰、缝刺绣。如果懒得动手，饺子包还和美国艺术家 Keith Haring 联名出了花里胡哨的涂鸦款。话说回来，饺子包卖 99 元，说贵不贵，说不便宜也不便宜，某宝已经有仿品了，应该算「平替的平替」。无印良品的黄麻购物袋，十几元的价格，采用未经染色的黄麻制成，保留素材自然的样貌，损耗后可分解和回收，又环保又便宜，还有三分文艺青年范。和 DIY 饺子包相似，脑洞大开的创作者们也会往上缠丝巾、缝刺绣甚至作画。宜家的 FRAKTA 编织袋更是深入人心。FRAKTA 在瑞典语中意为「货运」，在顾客结账时，宜家会把 FRAKTA 以几块钱的极低价格出售。它足够大又足够坚固，可以承载 50 公斤的重量。不用的时候，还能卷成一小包，等之后不断复用。2017 年，一阵全民改造 FRAKTA 的风潮掀起，FRAKTA 变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩......不管是黄麻购物袋还是 FRAKTA 编织袋，它们首先做到了性价比，贴合了自身品牌的定位，再以最广泛的大众为媒介不断传播，发展成为了品牌的文化符号，以及流动的广告牌。看似平平无奇的外表，也在为创意和灵感留白。优衣库的饺子包也是类似，呼应了优衣库「服适人生」的品牌理念，为实用而设计，却误打误撞站上时尚巅峰。时尚或许有三六九等，有被定义的标准，有比较级和最字级之分。但适合所有人的设计，何尝不是一种时尚。越是日常的事物，越是被时尚所看重。也可以说，饺子包的流行与时尚无关，只因为便宜、能装、还算美观，所以有了显赫一时的可能，再普通不过，却也再普适不过。
文章来源: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjgzMTAwODI0MA==&mid=2652267731&idx=2&sn=f5fa4157ee935c42335add2101bbe492&chksm=9b60f24cac177b5adec058c2507d95eefad2f1c999b17e17b49b7d6ba2e27c47814c35574531#rd
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