手机和印花，是怎么凑到一起的？
2023-12-29 12:4:55 Author: 爱范儿(查看原文) 阅读量:5 收藏
nova，华为
的符号之美

1896 年，佐治·威登（Georges Vuitton）用父亲路易·威登（Louis Vuitton）姓名中的「L」和「V」字母，融合日本风格的花卉图案，创造出经典的「Monogram Canvas」样式，以其独特的风格而闻名于世。
LV 早期产品海报，图片来源：hautehistory
百年时光荏苒，路易·威登的 Monogram 花纹已然成为了必不可少的时尚语言，影响力之深远，直接拓宽了「Monogram」单词「字母组合」的含义。现在若是提到「Monogram」，人们脑海里浮现的，也十有八九会是 LV 手提袋上的「老花」。
古希腊钱币上的 Monogram 设计，图片来源：ericaweiner
不过事实上，早在公元前 350 年，古希腊城邦就已经将自己城市的缩写字母刻在银币上，一来是严明来源，二来也是为了彰显城市的独特性，这恐怕是历史上可考的初代「Monogram」。
这种看似漫不经心毫不费力的排列，实际上蕴藏着精心设计和谐排布的巧思，被越来越多的品牌列为座上宾。
不久前发布的华为 nova 12 系列便是代表。
当手机用上 Monogram 风
从 Chanel 的标志性「双C」互锁，到 Christian Dior 的蓝色 CD 印花，再到 Hermes 的马车和大写字母 H ——头部奢侈品牌们，似乎都钟情于使用 Monogram 风格的设计，将品牌的标志和形象直接彰显在商品之上。
哪怕是时代变迁，这种带有奢侈品牌 logo 的设计，也从未淡出我们的视野。
奢侈品手提包上的 Monogram 设计，图片来源：hypebae
审美这件事总是众口难调，年少时我们看反复堆叠的印花，或许只觉得张扬繁冗，但随着年龄阅历的增长，我们开始渐渐习惯并爱上——与其去理解这种设计的美学风格，不如将它作为一种视觉符号来看待会更为合适。
12 月 26 日，全新华为 nova 12 系列正式推出。而它最独特的一点，就是从奢侈品中汲取了 Monogram 的设计风格，背面采用更立体的 nova 压纹，配合一体化素皮压花工艺，成为了独树一帜的视觉符号。
而这，也成为了华为 nova 12 系列最显眼的视觉符号。
早在上一代 nova 手机上，华为就已经试水运用素皮压花工艺，将 nova 字符压印在后盖上，既前卫个性，又与 nova 自身所追求的时尚风格相契合。
在本次华为 nova 12 Ultra 上，华为进一步采用行业首创的「一体化素皮压花设计」，不仅压花的字符更为醒目，且背板素皮还覆盖至镜头模组，整体性和一体感都得到了加强，相对的，这也对材料的平整度、可靠性、拉拨力要求极高，因而对工艺也提出了更高的要求。
可以说，精妙的符号编排，统一的压花深度和排列疏密度，还有一体化的素材背板，共同成就了华为 nova 12 系列工艺之精妙；再加上正面等深四微曲直屏的形态，整机的握感温润舒适，减少了材质差异带来的割裂感，更加浑然一体。
更加吸睛夺目的，无疑是华为 nova 12 系列镜组上的全新星耀环，作为 nova 系列的经典设计语言和视觉符号，本次华为从劳力士游艇名仕型等顶奢腕表中汲取灵感，运用精密金属加工工艺，将 nova 刻字融入到镜组圆环之上，不仅用符号凸显时尚，也在传递着 nova 自身的品牌自信。
在镜组布局上，华为 nova 12 系列保持了精巧对称，以星耀环垂直对称线为基准，将镜头、传感器、闪光灯等主要部件依序排列，构成了整体的影像模组，考究之余更添一丝秩序，仿佛星辰徜徉于银河。
当色彩成为一种宣言
色彩是设计师传递情感的语言。
从 nova 7 开始，华为会为该系列的每一代产品，推出一个标志性的代际色。这既是一种彰显个性的引领，也在历代演变下成了一种传承。
某种程度上，代际色，便是专属于 nova 系列的「颜色符号」。
上世纪 80 年代，欧洲提出的「七秒钟色彩理论」表明：人们往往只需 7 秒，就可以确定对一件商品是否感兴趣。这其中，颜色的作用往往占到了 67 %，足以说明色彩的选择对于商品调性的重要性。
同样道理，如今手机厂商们大多都喜欢做各种色彩的不同款式，以便将更多不同偏好的消费者囊括其中。但对于 nova 来说，每代坚持一个逐年换色，潜藏着更具有象征性的符号意义。
本次华为 nova 12 系列，便选用了全新的「瞩目之蓝」，作为第 12 号代际色。
这种高饱和度的蓝色，在时尚圈堪称常青树——LV 链条包、BOTTEGA VENETA 手袋、PRADA 托特包.....几乎所有你知道的时尚大牌，都曾将这种蓝注入到自家的重量级单品上。
这背后的原因，显然也不能只是用「好看」二字就一笔带过的。
图源：artquoteoftheday
法国新现实主义艺术家伊夫·克莱因（Yves Klein），曾对蓝色做过这样的描述：
蓝色没有维度，但相较其他颜色而言它又超越了维度。对于其他颜色，人们总是有一些预设的遐想和特定的联想，或无形或有形，比如红色总让人觉得散发着热量……可蓝色不同，它总是让人想起海洋和天空，这些在自然中最真实却也最抽象。
在色彩学中，蓝色一直被定义为像海洋天空般沉静、深邃，被视为是「最疗愈」的色彩。
但另一面，蓝色也寓意着自由和希望，能够以一种精神性的方式，与我们的心灵产生共鸣。
本次华为 nova 12 系列选用的瞩目蓝，显然比我们常见的蓝要更为纯粹、明亮——它更像是一种绝对之蓝，是冬季传统沉闷色调中一抹亮色，是都市钢筋水泥森林中的一道宁静，是不囿于黑白灰、低饱和的亮眼跳脱，是不盲目追逐「多巴胺」「美拉德」的心平气和。
这种极致的调色，与显眼的印花星耀环搭档，让华为 nova 12 系列变得不再单调——它不仅个性十足，富有感染力，更重要的是，这与当代年轻人强烈表达自我的追求不谋而合。
在手机看起来越来越一样的今天，让自己看起来不一样的强烈需求已然攀升至顶峰。我们费尽心思想让自己的手机不那么泯然众机，无论是搭配动辄几百元的手机壳，还是挂上环佩叮当的手机链配上气囊支架，都想让别人看到更鲜明的自我。
而如今，最美麒麟 5G 手机华为 nova 12 系列瞩目、亮眼、「蓝不住」的配色，显然也表达了这一代年轻人与众不同的最强态度。
华为 nova 打造「超级符号」
产品 logo 很关键，这应该是一个品牌共识。
如 Chanel 艺术总监卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）所说的：
并不是每个人都能读懂品牌名称，但大家都能看得懂 logo，所以它才会如此重要。
华为 nova 12 系列对于视觉符号的运用，已然和产品做了深度融合——不管是 Monogram 印花风，还是星耀环刻字，亦或是 12 号代际色，在功能和形式之外，追求符号化的设计风格，才是本次华为 nova 12 系列最大的亮点。
可以说，这种更具「冲击感」的设计形式，也赋予了 nova 品牌超越时间跨度的可塑性和持久性。
另一方面，在历经 11 代产品的设计演变后，华为 nova 系列在从单纯的追求「实用好看」，逐步迈向「独树一帜」——当智能手机行业集体进入到技术瓶颈期时，还有哪些环节，会成为当下人们购机的重要的驱动力？
很显然，在解决「千机一面」的问题上，华为 nova 系列已经找到了新的突破口——通过更独特、更突出的美学设计，彰显自己的品牌印记，将手机演变成为年轻人的个性表达容器。
长期来看，利用符号美学只是一种手段，在用户心中建立起 nova 这四个字母本身的「超级符号」形象，或许正是华为在做的。
只要真正赢得了这一代的消费者，便是赢得了未来。

文章来源: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjgzMTAwODI0MA==&mid=2652318598&idx=1&sn=3cc0be6ceecc10a3423c9af935dd722c&chksm=9a8a4cfa3623451c54386ab74578916a942ca4ae0628e2630aa7b98154a824e77a2bd1b94b4b&scene=0&xtrack=1#rd
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