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去掉媒体,让社交回归。
作者 | Moonshot
编辑 | 靖宇
互联网行业有两个迷思——第一,所有新技术都是成人内容带动的;第二,所有新的社交平台,都是年轻人玩成功的。
当 20 年高龄的 Facebook 已经老态龙钟之时,越来越多新的社交应用纷纷出现,一夜成名。
现在,一款主打「回归社交」的社交 App,火了!
7 月 3 日,新社交媒体平台 noplace 宣布开启邀请模式,随机在 App Store 社交板开始冲榜。上个月还有近 50 万用户在候补邀请名单上。
noplace:make new friends | 图源:App Store
noplace 的特色十分明显,用大胆的多巴胺系配色设计,摒弃了视频和图像内容,基于文本,强调每个用户的个人特征,猛一看就像「00 后版」的 Twitter。但和宛若一个互联网大广场的 Twitter 不一样的是,noplace 在设计上更强调「社交」。
这也是 noplace 的创始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜欢社交,但社交媒体不再有社交的感觉了,一切都只是媒体。这让我觉得很脱节。」
用户是在对 Instagram、Twitter、TikTok 等现有的社交媒体巨头越来越厌倦,这些平台上的内容在变得精美又刻意,算法引导下刷不完的信息流导致用户成瘾,匿名的评论区集中了戾气,真实的用户开始沦为观众,定期发布内容的只剩网红。
因此 noplace 在 app 介绍页上写上了产品宣言「还记得互联网在充斥着算法和广告之前,有多有趣吗?我们记得…因此我们想把它带回来。」
noplace,正在试图 Make Social Media Socal Again。
那么,让「10 后」们趋之若鹜的 noplace,究竟有什么不同凡响之处?
社交媒体平台的命名本身就彰显着平台气质,Facebook 透着一股翻阅电话簿和通讯录时代的「老气」,取自谐音梗的 WhatsApp 就明显更有朝气,而到了 noplace(无处),名称即是叛逆。从「外形」上看,noplace 就很叛逆,和一众成熟的白底黑字风社交媒体与众不同,noplace 应用主色调就采用了当下 Z 时代很流行的「多巴胺」配色,即色彩缤纷且明亮的色调,用户也可以自定义界面配色。
noplace 主打鲜艳配色|图片来源:noplace亮眼的设计之外,nopalce 非常强调用户的自我呈现。在每个用户的页面可以看到个人信息,包括年龄、生日、性别认知和取向、兴趣爱好、关系状态、自我介绍,还有用户自主给自己打上的标签(noplace 称之为「星星」),比如星座、MBTI、兴趣爱好、混什么圈、追什么星…… 点开任意用户的个人档案,就像翻开了 90 后童年回忆里一张同学录。
noplace 的个人主页资料页面|图片来源:noplace在社交功能上,除了靠「星星」寻找同好,noplace 还致敬了当年 MySpace 的好友设计,搞了个「前十位好友(Top 10 Frineds)」,允许用户在其个人页面上显示他们最喜欢的十个朋友,以突显出用户和这些朋友之间的亲密关系。这个功能在 MySpace 全盛时期非常流行,如今 noplace 决定把它复兴。noplace 在用户页面和社交里,还很大胆地拿掉了图像和视频,只专注于文本和聊天。这种取舍,Tiffany Zhong 解释道「你可以在 Instagram 上关注好友,但那上面只会呈现高光时刻,更新自然会少。」这也符合 noplace 想强调社交而非媒体的产品理念,毕竟以图像为主的 Instagram 和小红书,很容易成为网红的秀场。更重社交的 Facebook 和朋友圈,用着用着就成了展示自己美好生活的积赞中心。noplace 试图给 Z 时代端出一个没有「网红感」和同辈焦虑的社交媒体,在花里胡哨的设计包裹下,回归社交本源的简洁美。可能团队也预估了目标用户的年龄层会偏年轻,针对 18 岁以内的用户还做了内容过滤。
noplace 上各种「表情雨」确实很「10 后」|图片来源:noplace具体到内容上,noplace 让用户去分享自己「正在做的事情」,而不是出来晒自己已经完成的「小确幸」。比如你正在追的剧,听的专辑,玩的游戏,准备去看的电影…… 在用户刷动态时,可以选择看全平台的最新动态,还是「朋友圈」里的动态。「我们想要有意识地去做出一个全球性的,公共的动态流,就像把每个人的想法都写到一张纸上。人们会在这里玩的很开心。」noplace 在动态呈现上也摒弃了算法,适度拥抱 AI。用户不会被推送内容,但是如果刷不过来的话,可以让 AI 做个未读动态的总结提要。Tiffany Zhong 在采访里表示,noplace 一开始的目标就是「建立一个人们可以表达自我的地方并找到同好社区。」问题是,noplace 有它呈现的那么与众不同吗?「充分自我表达并且寻找同好」,这一理念下已经有了不久前上市,且市场表现很好的 Reddit。Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要灵感来源,甚至 Reddit 创始人之一 Alexis Ohanian 还给了她许多建议。但 Zhong 认为「Reddit 很好,我用它来获取信息,而不是与人联系」,noplace 始终很看重平台的社交属性。
7 月 3 日上线时,Tiffany Zhong 庆祝 noplace 登陆 App Store 社交榜|图片来源:Twitter无论国内国外,还能活下来的社交媒体,要么是背靠科技巨头,要么自己就是科技巨头,但新秀 noplace 背后并没有大公司做倚靠,最有影响力的反而是创始人。Tiffany Zhong 19 岁就在 Bianary Captial 工作,当时负责发掘值得投资的初创企业,后来她成立了自己的早期投资基金 Pineapple Capital,再后来创建了 noplace。在投资基金工作时,Tiffany Zhong 关注的领域就是社交应用。她把自己对产品的理解,对消费者级应用的分析观点发在 Twitter 上,她曾在 2015 年时就预言当时上线仅一年 Musical.ly 会成为下一个 Snap 或者 Twitter,2017 年 Musica.ly 被字节跳动收购,2018 年并入 TikTok。noplace 整个团队也非常小巧灵活,全职团队一共 7 人全靠远程工作,他们的目标是做成年轻版的 Twitter,同时融合了当年 Myspace 的社交功能。
noplace 界面花里胡哨但内容呈现非常简洁|图片来源:noplaceTiffany Zhong 对追随社交媒体巨头的脚步也保持谨慎的态度。她表示不会让 noplace 太膨胀,许多社交应用程序的衰落就源于膨胀。就像 Instagram 从一个分享图片的平台,扩展到短视频、直播、购物甚至元宇宙。但能留在社交媒体这条赛道,拿到和巨头们争抢用户注意力的资格实在太难了,noplace 并不是第一家做 Z 时代社交媒体的公司,已经上线的竞品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK,虽然 noplace 是其中最受关注也是估值最高(7500 万美元)的一家。上线几年后已经陷入「半死不活」状态的还有 Dispo、Poparazzi 和 Locket,这些公司都使用各种噱头来尝试重夺社交媒体的短暂时光,但事实证明都是昙花一现,哪怕做到下载量最高达到 7500 万次,顶峰估值 6.3 亿美元,同样主打真实体验的 BeReal,也在高光后一年就陷入增长停滞,去年被收购后不了了之,当时 BeReal 有 5000 万的月活跃用户量,是 Instagram 的 1/40。它们没有一家挑战到了巨龙,甚至巨龙都很难再推出一个爆款产品复刻自己的成功。其实 noplace 原名叫 nospace,在它测试期爆火后,被 Myspace 发函勒令禁止使用了,而后创始团队在测试版应用里组织了一次用户提名和投票,最终用户们票选出了「noplace」这个名字。「这种感觉就像……无处有归宿,无处像此处。」Tiffany Zhong 在采访里说道。本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO
文章来源: https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTMwNDMwODQ0MQ==&mid=2653047052&idx=1&sn=5ac5815a524f1631575d7a09ab9f7d39&chksm=7e5734ba4920bdac8d60bdc4adb1dbedd0d58842ea0019d03179173295944b93abe8d62717ea&scene=58&subscene=0#rd
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