TikTok 难民，涌入小红书
谁能成为美区社交新宠？作者 | 连冉编辑 | 郑玄离 1 月 19 日，离 TikTok 被要求剥离的禁令生效，只有不到一周时间了。在美国最高法院上周五的辩论过后，TikTok 的情况看起来不容乐观。 2025-1-14 02:41:0 Author: mp.weixin.qq.com(查看原文) 阅读量:8 收藏

谁能成为美区社交新宠？

作者 | 连冉
编辑 | 郑玄

离 1 月 19 日，离 TikTok 被要求剥离的禁令生效，只有不到一周时间了。
在美国最高法院上周五的辩论过后，TikTok 的情况看起来不容乐观。尽管最高法院当时并未做出判决，但目前看来，禁令被维持的可能性很大。
TikTok 律师诺埃尔·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在上周五的辩论中表示，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，否则该平台基本上将在 1 月 19 日关闭。
如果 TikTok 在美国真的全面下架，用户将去往何处？
伴随着禁令生效日期的逼近，TikTok 上的用户正在寻找自己的下一个「去处」。
从 AppStore 的美区排行榜变化来看，小红书迎来了意外的流量暴涨，周一中午，小红书冲到排行榜 Top 2，而到了晚上，已经冲到 Top 1。而在它前面的，则是字节跳动的另一款生活方式应用——lemon8。

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涌入小红书
令人出乎意料的是，是小红书接到了这一波泼天的流量。
前九名、前六名——伴随着禁令生效日期的临近，小红书美区 AppStore 的排行榜位置连续爬升，到周一中午，小红书在美区 AppStore 冲到了 Top 2 的位置，而到了晚上，小红书的排名已经再次爬升，直接登顶。这一方面或许是因为 TikTok 在美局势的难以逆转，另一方面也与上周日一位 TikTok 大网红的「吆喝」有所关联。
图片来源：AppStore
TikTok 网红「whattheish」在 TikTok 上发布了一段短视频，在视频中，她将小红书称为中国版的 Tiktok，「我知道 TikTok 之后我们要去哪里，这不仅搞笑，而且是美历史上最有趣的「P」行为，我几乎可以肯定有一个叫 red notes 的应用程序，是你可以在应用商店下载的 TikTok 的中文版……」
whattheish 推荐粉丝下载小红书｜视频来源：TikTok
在视频下方，她的粉丝响应蛮多，有说冲榜的，有学中文的……
「让它成为第一名」｜图片来源：TikTok
「学会了 3 个中文单词」｜图片来源：TikTok
而小红书上确实已经涌入了大量美国人，甚至已经出现了不少 TikTok refugees 相关的词条。
「涌入小红书」｜图片来源：小红书
小红书能承接住这波泼天的流量吗？
尽管它已经迎来了一些美国用户，但平台的内容形式和定位与 TikTok 的娱乐性差异较大：
比如在功能定位上，TikTok 侧重娱乐，主打短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击；而小红书则注重社交、电商和内容分享，特别聚焦生活方式的分享和消费决策，主要面向年轻女性。
在内容形式上，TikTok 以短视频为主，强调娱乐性和视觉效果；小红书则以图文笔记为主，辅以短视频，内容更为多样，侧重生活分享和购物推荐。
商业模式上，TikTok 通过广告和直播带货进行高效变现，流量成本较高，但商业效果显著；小红书则主要通过 KOL 和 KOC 的推荐影响用户的购买决策，商业化进程较慢，但逐步增长。
不过，虽然小红书和抖音在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面差异明显，但在推荐算法和 UGC（用户生成内容）方面又存在相似之处。
所以对小红书而言，如何在短期内维持用户活跃度并有效转化流量，将是其面临的挑战。
另外，此前，小红书并没有对不同国家用户进行分区运营，接下来是否会区分中国版和海外版，而这对小红书又会意味着什么？

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lemon 8 能成为 TikTok 的备选吗？
小红书排名飙升之外，字节跳动的另一款产品 lemon 8 也于周一中午在 App Store 美区登顶，顺便提一句，第四名的 ReelShort 也是国内公司枫叶互动开发的产品，也就是，美区 top 5 里的前三名都是中国公司开发的产品了——截至周一下午。不过，到了夜间，lemon 8 的排名已经被小红书超越，reelshort 则到了第六的位置。
图片来源：App Store
Lemon8 是字节跳动于 2020 年推出的一款全球化的照片和视频分享平台，自身定位为定位为「生活方式社区」，最早在日本推出时名为「Sharee」，随后于 2023 年进入美国和英国市场。它也在东南亚地区包括新加坡、马来西亚、泰国等国家提供服务。
Lemon8 的特点在于长文博客风格的内容，该平台内容呈现为两个并排的垂直动态流：一列是「为你推荐」（For You）的个性化推送模块，另一列是「关注的人」（Following）板块，显示用户关注的账户发布的帖子，内容涵盖食品、健康、美容、时尚、旅行、家居等多个类别，乍一看有点像小红书，所以 Lemon8 也一度被视作字节跳动的海外版「小红书」。
另一种对 Lemon8 的评价则是「Pinterest、TikTok 和 Instagram 的组合，它支持同时发布图片和视频，审美风格更艺术化、更丰富多彩，不过与 TikTok 相比，Lemon8 允许用户上传静态照片，更注重图片和文字。
2023 年年初，字节跳动可能就已经通过广告和引流等策略，鼓励 TikTok 用户转向使用 Lemon8。
2023 年 2 月，lemon8 进军美国和英国市场，并在 3 月成功跻身美国 App Store 下载总榜前十名，且在生活方式分类中获得了第一的位置。同月，TikTok CEO 周受资在美国国会就 TikTok 面临的各种问题接受质询，引发了广泛关注。Lemon8 随后借助 TikTok 和 Instagram 网红合作大力推动用户增长，通过支付报酬激励创作者在平台发布内容。
2023 年底，Lemon8 的市场推广再次加速，特别是在 TikTok 上，通过大规模投放广告和与网红合作进一步提高曝光度。
2024 年初，平台继续借助 TikTok 的流量吸引用户，虽然有一些网红对推广活动的报酬表示不满，但仍有不少创作者加入了 Lemon8 的推广阵容。
在 2024 年 9 月，Lemon8 迎来了新一波的快速增长，成为美国 iOS 设备上下载量最大的生活方式应用，且在 Android 设备上也进入前七名。为了提高曝光度，字节跳动还加强了广告投放，通过苹果搜索广告和 TikTok 推荐页面吸引更多用户关注。
同时，为了避免与中国的联系，Lemon8 通过展示新加坡开发者身份，试图塑造自己不属于「外国对手」的形象。
11 月，为了扩大 Lemon8 的用户群，TikTok 宣布创作者可以用他们在 TikTok 上使用的同一个账号访问 Lemon8 账号，并称这一功能将提高他们跨平台发布内容的能力。TikTok 表示，此举整合旨在扩大创作者的「影响力和参与潜力」。
12 月，Sensor Tower 的数据显示，Lemon8 的全球下载量大幅跃升，增幅达 150%，而去年同期的月平均降幅为 2%。美国占当月下载量的 70%——12 月 19 日的美国下载量最大。
就在上周，Lemon8 跃居 Apple App Store 免费应用第一名。目前看来，Lemon8 的受欢迎程度可能会进一步飙升，但最终还是要看本周末 TikTok 拆分案的最终结果究竟如何。
不过需要注意的是：在美国国会通过的禁令规定里还有一项要求，不撤资就封禁的条款一般适用于 ByteDance、TikTok 及其任何子公司拥有或运营的应用程序。
这就意味着，尽管 Lemon8 等字节跳动的其他产品还没有明确被点名，但它们在美国的前景似乎同样充满着不确定性。
*头图来源：视觉中国
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文章来源: https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTMwNDMwODQ0MQ==&mid=2653072003&idx=1&sn=135396558cdffda7575ab9d4db2ba7a2&chksm=7e57d73549205e23f0d5d735b53ab13a39f6db86f72141df0708164e36e4ed09d267a90dd774&scene=58&subscene=0#rd
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