#行业资讯 谷歌宣布网站 / 发布商 / 内容出版社可以主动退出谷歌搜索的 AI 模式和 AI 概览，不允许 AI 概览功能调用网站内容生成回答。主动退出后不影响网站在谷歌中的自然搜索流量，谷歌后续也会在站长工具里提供详细的 AI 相关数据，让站长可以根据数据决定是否退出 AI 概览。查看详情：https://ourl.co/113271

针对谷歌搜索 AI 概览和 AI 模式引用网站内容生成回答的争议，现在谷歌终于为网站推出控制选项，默认情况下谷歌搜索将在 AI 概览和 AI 模式中引用网站内容生成回答，但如果网站不愿意内容被引用则可以在谷歌站长工具中主动退出，退出后不影响谷歌搜索的正常搜索结果。

为什么要提供退出选项：

谷歌 AI 概览和 AI 模式将在用户搜索内容时直接生成回答，回答内容则是谷歌 AI 引用搜索结果中的网站内容生成，这意味着用户不需要点击搜索结果进入网站就可以直接看到内容，对网站而言这就会导致正常搜索流量大幅度下降，流量下降意味着广告收入将会大幅度减少。

AI 概览引起的争议甚至导致相关法律诉讼，例如彭斯克传媒集团就在美国起诉谷歌，指控谷歌 AI 概览非法利用内容吸走流量，这导致彭斯克传媒集团旗下的网站流量暴跌，而谷歌此前并不允许网站阻止 AI 概览爬虫抓取内容，要么网站直接屏蔽掉整个谷歌搜索爬虫，但这又会失去谷歌搜索的自然流量。

现在提供退出选项后网站可以根据自己的需求选择允许还是拒绝 AI 概览爬虫抓取内容，网站退出后也不会影响谷歌搜索的正常流量，估计接下来会有很多大型出版社会退出 AI 概览，避免 AI 概览继续抓取内容生成直接回答导致网站流量下降。

目前退出选项仅面向英国的部分网站提供，谷歌将在英国进行测试，待完成彻底测试后将陆续面向全球所有网站管理员提供，到时候网站管理员可以前往谷歌站长工具里添加并验证网站，然后设置退出 AI 概览和 AI 模式。

对谷歌而言初步目的其实已经达到：

根据谷歌所说，谷歌搜索 AI 概览的月活跃用户已经超过 25 亿名，而 AI 模式的月活跃用户也超过 10 亿名，对谷歌而言现在很多用户已经习惯使用谷歌搜索的 AI 概览和 AI 模式，此时网站退出这些功能反而可能导致网站流量下降 (但具体还需要未来检查数据)。

也就是说谷歌通过早期强制引用网站内容来推广 AI 概览并吸引用户使用，当用户规模足够大时所有网站都已经被捆绑，尤其是现在谷歌还在 AI 概览中增加更多引用链接，对网站管理员来说现在可能已经骑虎难下，后续谷歌搜索工具会提供 AI 相关的统计数据，包括展示次数 (但并非点击次数)、在 AI 搜索中出现的页面以及出现的国家 / 地区。

网站管理员可以根据统计数据来衡量 AI 概览能否带来更多流量，当然谷歌如果不提供详细的点击数据那是没有意义的，展示次数只是出现在 AI 概览中的总次数而非用户点击量，用户不点击链接进入网站，那对网站来说流量也不会增加。

via Google