引起争议的这条广告内容说来也好笑，好笑在里面的角色反应都不合常理，看完让你瞬间进入一个夸张次元。

嚯，“正道的光”一开口，我还以为即将看见人间正义，没想到出现的是个隐藏在人群中的借贷平台业务员？

用你的钱帮你付钱？付完你还得谢我？高手，实在是高手。

一

这则广告值得吐槽的地方太多，拽哥一时竟不知从何下口，呸，我是说下笔。

整个视频里，除了农民工晕机的母亲，没有一个角色拥有普通正常人会有的反应。

广告一开始，他们便将傲慢二字刻在头顶。

故事需要一个没有见识、没有常识的主角，农民工一定没见识，对农民工的刻板印象和偏见被毫不修饰地表现出来。

接下来的全部故事里，农民工兄弟没有感受到任何普通人性的温暖。

前排乘客只听到要开窗，立刻反应激烈谩骂嘲讽，好像对方不是提出开窗请求，而是已经强行把窗户打开。

空姐没有正常的关怀和晕机处理，直接开问“你想升舱吗？升舱费用是1290元。”好家伙，这一记补刀嘲讽，没有十年八年功力实在出不来。

升舱就不是同一架飞机？升舱就能不晕机？头等舱的空气好过经济舱？本经济舱常驻旅客暗自垂泪，心痛闻不到头等舱的美味空气。

一伙的，拽哥当下断定这空姐和前排乘客一定是一伙的，采取的是紧逼战术。前排乘客刚鄙视完，空姐立刻放出冷刀，逼得对方退无可退。

后排的“正道之光”此时出现，你以为他要帮助农民工兄弟，其实他只是推销一波借贷平台，完成一波自己的业绩。

等等，不对，在他推销的时候，前排没素质乘客和冷刀空姐突然噤声。

一伙的，拽哥当下断定，这业务员和空姐，还有前排乘客一定是一伙的，采取的是红白脸双唱策略。

嘲讽一结束，趁着农民工兄弟羞愧难当之时，扮作正道的光，给他“温暖”，教他借钱，教他花那些在他能力负担范围之外的钱，最大限度完成自己的业绩。

高手，这是高手。拽哥甘拜下风。

其实，同类型借贷平台中，这样的视频内容多不胜数。

360借条也做过类似的浮夸广告。貌比武大郎的农村贫困男主，因为没钱被女主拒绝，却在借贷平台贷款后抱得美人归。

二

京东这次采用的，是借贷平台一贯使用的广告模式，只讲贷不讲还，好像贷出来的就是天上平白掉下的馅饼。

人设情节夸张、不符合逻辑、恶臭，但被视频制作者当成真理。

众多平台一起用同一种形式的广告，说明这种看似可笑不合常理的广告确实有效。身为普通正常人的你恐怕难以理解，为何这些广告也会有受众。

但看看这类广告的主角定位，你大概就能明白，他们的目标受众是谁，为什么能做到有效。

想买奢侈品但苦于没钱的在校大学生；

因为结婚等各种原因缺钱急用的年轻人；

因为穷遭受嘲讽的底层人民等......

普通人看见这样的广告，哪怕不划走，也只当个土味笑料。它真正吸引的，只能是那些资金确实出现问题，或心智十足不成熟的人。

没钱买不起没关系，你可以来我这儿借；

没钱用不起没关系，你可以来我这儿借；

没钱玩不起没关系，你可以来我这儿借......

这类广告简单暴力地告诉你，没钱就活该抬不起头，想被人尊敬，就必须得有钱，哪怕是借钱也得挣回所谓的“面子”。

在如此扭曲的价值观中，夹杂错误的消费观，有钱没钱，能否承受，你都得买最好的，没有就借。

但他们从不告诉你，借了用了，是要还的。

这些看似荒诞的广告，很容易在无形中给心智尚不成熟的人错误洗脑，让他们踏上一条利滚利偿不清的不归路。

接收错误消费观的同时，接收错误的价值观，这样的洗脑一旦完成，被洗脑者这辈子就算是毁了。

各种借贷平台的广告采取的都是这样恶俗、不合理的叙事风格，为什么独独京东连上热搜呢？是被针对了吗？

拽哥思考之后觉得不是，而是它身为一家大企业，却失了企业良心。

吃着时代红利成长起来的京东，走到如今，少不了政府的扶持和消费者们的支持。

但它并没有想着如何做更多事回馈社会，反而在嗅到利益的味道之后，不惜以反噬社会的形式捞取利益。

明知广告传播的价值观有问题，明知这种类型的广告会悄悄篡改多少年轻人的价值观，明知这样潜移默化的影响最终可能会滚成多大的雪球，还是与其它借贷平台一起，将扭曲价值进行到底。