上周苹果带来了iPhone 12 的新配色以及iPad Pro等新产品，最近苹果又双叒叕有新动作了。
本周一，苹果发布了iOS14.5，这是针对iPhone的重大软件更新。这次更新增加了许多功能：支持用iWatch便捷解锁iPhone、添加“Air Tag”物品追踪功能、Siri新增声音选择等等，其中最引人注目的还是强制上线应用跟踪透明化功能（ATT）。和过去旧版本需要在设置隐私界面手动设定相比，新版本该功能是默认打开的。如果你想要被追踪，可以进行手动关闭。此新政刚提出的时候，就引发了众多争议，为此苹果推迟了半年才落实。为了避免“一刀切”情况，苹果推出了替代方案SKAdNetwork，它内嵌在广告平台和Apple Store之间，能够帮助广告客户评估哪个平台的效果更好，并转化（指注册和付费）更多潜在的用户。苹果希望通过该方案最大程度减轻IDFA新政的影响，但是它仍存在一些不足，比如他不能像过去IDFA那样获得用户的精准信息，以及信息反馈不是很及时等。对于此替代方案，网上众说纷纭。有人认为该方案起的作用微乎其微。有人表示表面上好像苹果在为用户考虑，其实还有自己想多在广告业务分一杯羹的打算。![]()
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